“将中国优秀传统文化传承下去，是故宫的使命。”1月20日下午，天猫新文创“你好，故宫”系列活动在故宫博物院开展。
故宫博物院副院长闫宏斌把这次天猫新文创的开年活动称作为“故宫文化走向民间的新起点”。他表示，未来故宫会通过更多的新品，更亲和的内容让全世界的消费者更了解中国文化。
天猫消费者平台事业部总经理家洛称，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。
据悉，这是故宫与天猫共同开启的2019“天猫新文创”计划先进站——“你好，故宫”活动。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。
故宫的“新文创”
2019年，备受关注的“网红”故宫在和互联网的碰撞下将擦出新的火花。
自故宫博物院文创旗舰店在天猫入驻以来，其已成为中国文创先进网红。目前，故宫博物院在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业先进，并正以每年近2倍的速度增长。
闫宏斌表示，过去几年，故宫与天猫一直有很多合作，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。自2016年到2018年，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。
去年12月，故宫还推出了系列彩妆产品，包括眼影、口红、腮红等，引起消费者热议。
天猫上的“文物复新”
从2016年开始，中国博物馆文创产业以故宫IP为代表迎来“井喷”。
截至2018年底，已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的先进平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。
数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。
在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。数据显示，阿里平台上已经吸引了近5成国家级“非遗”、超7成（近800个）中华老字号品牌、以及数万名商家在此集结。
1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，将为文创IP的商业化提供广阔的试水空间。
未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。
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