现在在一些论坛上，有人认为只要优化网站内容和外链，就能提高关键词的排名，这种观点准确吗?

　　在网站优化的过程中，目前许多都是中小型企业的网站，其竞争关键词的难度通常较低。因此，SEO人员对这类网站的优化难度一般定义为文章标题加外链。具体来说，就是将关键词放入客户网站的标题中，然后着手进行外链建设。网页收录量增加后，网站排行也会随之提升。

　　这种方法并非完全错误，主要还要视竞争对手而定。但就网站优化而言，这种行为过于宽泛，未必能带来提升。以标题为例，如果将所有文章标题都加入关键字，可能会出现以下两种情况：

　　文章标题重复也会导致作弊行为难题。如果你的网页标题基本上都是相同的，并且都包含关键词，这种重复的标题对搜索引擎并不友好，可能会被视为重复页面。百度的搜索引擎优化指南也对此进行了说明。我们应该确保文章标题自然，关键词出现在相关的页面中。对于与关键词无关的页面，不必强行添加关键词，因为这样也不会有权重的传递。

　　标题的重复性会影响网页权重的传递。如果你的网页标题相同，例如在某些产品页面和内容页面上，所有页面都使用相同的关键词，这会影响这些页面对首页权重的传递，从而难以将权重集中在首页上。这可能导致首页没有排名，而某些内页却获得了排名。为了提升首页的权重，可能需要一定数量的外链支持。如果没有违规行为，在获得首页排名的情况下，这仍会影响网站的优化进程，延长优化时间并增加成本。

　　关于外链建设，我们通常使用锚文本链接，并且大多指向首页。但这种行为并不是很好。在进行外链的时候，文章可以锚定相关词汇，而不必仅限于首页，也可以指向内页。这些词汇可以是长尾关键词。随着内页权重的提升及长尾词的优化，权重也会传递到首页，从而提高首页关键词的权重。此外，这样可以避免网站只指向同一个地址的外链，这实际上是不利的。

　　网站优化不仅仅是简单地修改标题或疯狂地发布外链。标题和外链的处理都有其技巧，掌握这些技巧可以提高优化的效率。