通过与站长运营这的的交流了解到，网站优化的很多时间都是花在“论坛”上的，特别是对新人来说，他们通过在论坛发帖来增加网站的外链。从SEO的角度来看，我们需要的是网站反向链接，也就是被搜索引擎收录的外部链接。进行SEO的目的是为了网络营销，因此在交换友情链接上有两种选择：一种是为了推广而建立的外链，另一种是为了提高排名而设置的外链。接下来详细讨论一下这两种方式。

　　为了宣传网站而创建外部链接。

　　在开展营销时，我们应该运行品牌推广活动。尽管网络营销主要依赖于线上推广，不需要面对面接触，但我们仍应更加有效地利用各种资源。线上线下结合广告营销基本原则是相似的。首先，我们不应急于寻找外部链接，而应深入理解自己推广产品，以提升效果并节省资源。除此之外，我们还要分析目标群体。例如，推广主机类产品时，可以选择站长类网站进行宣传;而如果是淘宝类商品，则应在电子商务网站上进行推广。

　　建设外链并非直接的营销手段，主要目的是为了创造口碑，让更多人了解需要推广内容，实现更广泛的覆盖。为了达到这个目的，外链的推广通常选择人流量较大的地方。例如，许多人喜欢的论坛，在这里大家可以自由交流，认识的人越多，推广作用就越强。除此之外，还可以利用新的社交平台如微博和SNS，发送的信息能触及到数以万计的粉丝，其中总会有人对你的内容感兴趣。

　　为了提高网站建设后的排名，增加外部链接。

　　在网站优化中有一句名言：“内容为王，外链为皇”。大家应该都了解过这一说。网站页面的交换友情链接是非常有必要的。刚建立的新站可能不急于做外链，但一旦进入正轨，就必须持续进行外链的建设。外部链接能够提高网站的权重，对于在搜索引擎中的排名至关重要。为了提高排名，主要依赖于成功被收录的反向链接，而且外链的稳定性也很重要。现在不少人抱怨自己的网站在百度更新后反向链接大幅减少，询问后发现他们的交换友情链接主要依靠论坛。虽然利用论坛做外链仍有一定效果，但其重要性正在逐渐下降。利用软文进行交换友情链接是一种经久不衰的方法，品质较高，不过用起来实在有一定难度。

　　在开展交换友情链接时，必须关注优化的问题。常见的错误是过多提升以及被搜索引擎视为作弊。过多提升时，需要注意锚点链接的挑选连接数目。在交换友情链接中，避免过于集中或稀疏的情况，例如，第一天做了几百个连接，第二天却完全不做，这样容易被搜索引擎判定为作弊，后果会很严重。

　　外部链接是网站存活的重要条件，但其目的是为了网络营销。进一步细分外链的目的，可以使其更加有针对性，从而提高效果。