偶然看到这样一句话：“人生就像是一场正在猛烈燃烧着的火灾，你所能做的就是竭尽全力的从这场火灾中去抢救什么出来。”后来看了一下，原来是比尔盖茨说过的。

　　我们也能理解为，人生就是场杯具，我们能做的就是竭尽全力不掉到桌子外面去。对于网络零售市场来说，面对越来越多涌进来的其他企业，面临着更加艰巨的挑战，想着办法从这场火灾中抢到客户。据《2011年亚洲零售与消费品产业前景》报告显示，中国1/3网民(1.4亿人)在线购物。网上购物者主要购买家用产品、服装、手袋和饰品。

　　有业内人士将西方和亚洲的电子商务企业进行了简单的对比发现，西方的零售商通常建立自己的网站销售企业自己的商品，而亚洲，更多的是直接加入到搭建好的平台来进行品牌的渠道销售，其中，主要的原因是因为国内的电子商务还处于发展期，具有理论和实际经验的合适人才相当难找，需要自己培养还需要相当长的一段时间，而局势不等人，要乘上现今的电子商务热潮，必须先上道，这也形成了平台养出品牌来的故事，淘宝就是个例子，御泥坊、七格格这些如今耳熟能详的网络品牌都是在淘宝这个平台培育出来，虽然面对如今假货的质疑，但淘宝商城的衍生，力求的就是将消费忠诚度给挽回。

　　也可以说，对于国内的电子商务来说，更多的是培养了新品牌。传统企业上线，不单单可以为现有品牌拓宽渠道，更能通过强大的网络营销方式进行新品牌的推广，也通过这个网络平台将产品清晰的展现的消费者面前接受直接的检验。

　　在面临固有市场不断缩小的形势下，网络营销越显得重要。一美国的教授在其的研究报告中，提到对于营销有效性的研究：广告的效果已经降低为1%; 明星代言大约为3%;业内人士和意见领袖为20-30%;而朋友之间(包括网络朋友)的推荐达到80%以上。这也是为什么Facebook在欧美如此风靡且受到众多IT人士膜拜学习的重要原因。作为SNS的商业价值已经在不断的凸显。国内的微博，也以其强大的粘性和互动性越来越受到重视和思考。如何利用和把握好“金矿”有待行业人士的积极思考。