对治理百度竞价推行的SEMer来说选择要害词是粗茶淡饭的事。从初期要害词的选择到后期的结果评价，中心不时的去除和参加对营销结果好的要害词。对要害词的操作成了整个SEM任务的中心。而面临这数以万计的要害词，究竟什么样要害词才是合适本身网站的营销需求呢?接下来以SEMadmin中多年百度竞价推行账户治理经历引见下要害词选择应该遵照的几个准则。

一是要害词不要太抢手

良多中小企业客户在做百度推行时分选择抢手的要害词，为什么呢?一是流量大二是存眷度高，合适做品牌。三是觉得结果好，往常公司的SEO人员破费几个月的精神和财力都做到前面，但压在头上依然有良多付费推行链接。四是猎奇心太重，一些公司指导总喜好晓得竞争敌手要害词出价，尤其是那些运用良多年百度经典版推行系统的人比拟喜好这一口。在SEMadmin接触的良多客户中良多企业本身网站界面欠好看，网站拜访速度慢，常常呈现打不开和良多页面不存在，联络方法不分明，没有装置在线客服系统和网站计算剖析系统，网站征询治理人员很少等等缘由招致访客友爱度体验很差，说白了有的企业网站还不如垂纶网站做的精巧轻易促使访客点击在线征询或许拿起德律风。因而当网站建立觉得还没有专业之前建议不要选择一些竞价流量词。如许只能让你对百度竞价推行落空决心。应该选一些合适当前本身实力的抢手词。

二是要害词不克不及太中心

良多公司百度竞价治理人员来自公司收集部，甚至还有从行政部、财政部等部分调过来担任这个职位。因为对收集营销技艺的缺乏，在要害词选择上更侧重一些产物或效劳的中心词，如产物称号、称号+型号。这些中心的要害词简直是每个竞争敌手都在运用的要害词，如许的词竞争度之大，访客在查找这些词的时分更喜好货比三家。往往如许的词都是展示量高、点击率低、出价高、征询量低一级招致投资报答率低。

与其与竞争敌手厮杀这几个词排名地位，不如去选择一些更多长尾词，长尾要害词带来的客户，转化为网站产物客户的概率比中心要害词高良多。 存在很多长尾要害词的网站，其带来的总流量十分大。长尾要害词是可延长性，针对性强，局限广。 就拿SEMadmin团队中治理的一个旅行客户的账户说来，我们可以以“姑苏旅行”这个要害词作为根本要害词进行扩展。如：针对性比拟强的要害词“姑苏太湖旅行”“姑苏阳澄湖大闸蟹”等;相关拓展的要害词“姑苏宾馆价钱”“姑苏星级酒店”等;周边产物的延长词“成都到姑苏机票”“北京到姑苏打折机票”“姑苏游览社”“姑苏旅行景点引荐”等。

三是不要太广泛

要害词选择太广泛这个首要发作在刚接触百度竞价的SEMer新手们，经常会选择过于广泛的要害词作为目的。例如关于一家发卖汽车的国内某大型汽车连锁店来说，他会选择汽车作为其重点要害词之一。从本身实力来说他的选择看似是准确的，试想一下查找“汽车”的网民他们真的是想买汽车吗?对那些曾经买车或许汽修专业的学生来说他们或许只是想看看想调查一下汽车的常识。但即便是真的想买汽车，那他们想买某某品牌轿车，你有么?或许是某一个型号的一款汽车，而你又有么?这些都存在了太多的不确定性。在没有做好很好的查询之前营销人员无法判别出网民的真实主意，选择过于广泛的要害词就意味着要面临愈加剧烈的竞争。从外表上看，这些要害词的确带来了很多的流量，并且奏效快，增进分明。但这些流量的质量又有几多算是真正的访客呢?这都是作为竞价治理人员去剖析思索的。但不成否定在这些流量中也有能够存在一局部的相关流量，但这种做法要消耗失落很多的预算和精神为价值。因而这些广泛的要害词所带来的流量转化率也是很低的。

四是不要太冷门

既然过于广泛的要害词存在着太多的不确定性以及很多的抢食者，那么一些中小企业就会选择十分冷门的要害词，这些词往往可以拥有很好的排名结果。甚至是左侧很好地位。冷门词意味着网民关于此类要害词的查找量十分少。此类要害词难以引入更多的流量，关于网站的推行起不到太大的结果。因而，关于过于冷门的要害词也要稳重选择。

五是以用户需求为导向

有很多网站的竞价治理人员，有能够是企业的指导或许发卖部分的人员，因为其本身的专业常识十分丰厚，在要害词的选择上十分轻易从本身的专业角度动身，选择出一些本人以为主要的结果不错的要害词，而没有思索到潜在客户能否真的运用这些词来进行查找。

因而在要害词的选择上要站在用户的角度去进行考虑，以用户的需求为导向。多做一些用户查找行为查询，还也常常存眷网站计算系统还可以征询一下你的供给商以及身边不在此行业的伴侣们。

六是包管相关性

百度竞价账户优化中良多次提到了要害词的相关性，只要包管了要害词和所供应的产物或效劳相关性才干够更好的转化为你的客户。要害词相关性可从以下两个方面动手：

1、 要害词与公司产物的相关性

需求包管要害词与客户的主营产物、营业、效劳的相关性，如许才干包管所做的推行起劲的准确性及有用性。假如所选用的要害词跟本身营业无关或相关性不大，那么岂不是白糜费你的预算。

2、 要害词与目的页面的相关性

需求包管要害词与目的页面的内容主题的相关性。如许才干取得访客的认同，提拔取得转化的几率。之前的老百度竞价系统不怎样参考这个，但目前的竞价系统对这个参考很大。那些做了网站优化的客户我想领会会好一些。

在给新开百度推行客户交流，SEMadmin总会把这个要害词搜集路子发给用户，那目前我们就分享一下，但愿人人连系上述准则进行要害词的选择挑选。

1、要害词引荐东西(当前百度、谷歌等都供应，建议都参考一下)

2、查找词申报 (这个只要客服后台有，让客服为你定制一下准时发到你邮箱)

3、公司网站页面上的要害词 (建议先征询SEO人员然后本人检查网页和源代码)

4、竞争敌手网站的要害词 (检查网页和源代码)

5、百度、谷歌等查找框下拉列表

6、百度、谷歌等查找后果页面相关查找词

7、论坛、贴吧、问答、供求、行业等网站

9、百度指数、谷歌趋向、谷歌剖析、计算

10、连系地区类、反问、发问等

11、现有要害词的拆分、组合、陈列

12、同义词、近义词、拼音、错别字(慎用)

13、征询客户、供给商或伴侣

14、同业之间相互分享