艾瑞网分析师告诉笔者，品牌营销的目的如果仅仅是谋求一个曝光率和点击率的话，传统的报纸和电视已经走了很多年，转移到互联网上，只是因为网民数量在增多么?显然不是，互联网的大特点就是互动和分享，如果网络营销不能体现出互动、分享的特点，就将互联网的优势给抹杀掉了，只是在这场用户眼球的大迁移过程中占到有利的地位而已。过去一个品牌与消费者的互动环节集中在购买、售后、体验上，但地方网站的网络互动营销却是围绕品牌内涵、品牌文化的全方位渗透。

　　正如大连滩社区总经理潘宏盈所言，互动营销才是企业投身互联网广告的终极目标，深度挖掘互联网的特点，让品牌与网民达到顺畅、愉悦的沟通，地方网站承担的角色是创造这样的产品组合，针对不同品牌的特点和目标群进行个性化、分众式的传播。互动营销中，广告与内容的临界点是模糊的，与传统网络营销模式中用户是旁观者相比，互动营销中用户是参与者、分享者，他们不会像传统广告那样令人生厌，相反，是一种主动式的体验和分享，是消费者与品牌间的互动。

　　互动营销尚缺乏衡量标准!

　　潘宏盈坦言，目前国内的地方网站收益主要来自于互动营销广告。虽然网络广告向互动营销的发展趋势已定，但互动营销是漂移的，难得找到有形的法则，不同的品牌、不同的平台，可能就是不同的营销效果，尚未形成统一的体系和系统，而如果没有一套体系的话，就很难说服客户认可互动营销。

　　互动营销的效果带来的是忠诚度更高、品牌黏性更强的用户，这不是用传统营销模式中的流量、点击等指标所能衡量的。不过虽然互动营销的趋势已定，但由于是新兴品牌营销模式，既没有统一的格式，也没有可复制性的样本。多数在这方面尝试的企业也是边走边总结。但同时，地方网站的网络互动营销也真正体现了互联网的特点，而不是像传统广告模式那样“看起来熟”，仅停留在表面印象的话，就不能在用户心中生根发芽。因此，在过去的互联网公司中，多是依赖于传统的广告营销模式，因此很难依靠他们去颠覆自己的模式。再者，互动营销强调的是互动、分享，并不是任何一个网站都具备这样的资格。