要做好网站优化必须要重视前期的策划准备工作。
在动手做网页设计之前，首先要做的是资料的收集和关键词的确定。网站优化（搜索引擎优化）要做到知己知彼，对所优化网站的产品状况，行业状况，特别那些是有用的关键词一定要一个清晰的了解。如果连网站关键词的方向都搞错了哪么效果肯定不会好的。关键词分析有很多方法：客户提供、应用关键词分析工具、查看优秀的竞争对手的网站等等。
资料收集一定要充分，这个是很有必要的。网站优化业界流行一句话“内容为王”的确没错。那么企业网站的主要内容做什么呢，重要的肯定还是产品了。有些企业对公司网站的美工很重视但，对网站产品内容却马马虎虎，产品图片提供的很少，很不仔细。产品图片质量差、产品张数少、产品参数不详细甚至错误，这无论对网站的浏览者来说还是搜索引擎来说肯定都是很不好的。做企业网站产品数量要多放，产品的参数要仔细，好在产品的参数适当的位置能够安排关键词，这样的优化是很自然的一种优化。另外产品图片该注释的应该做上注释。
对搜索引擎来说两个网站在其他条件相同的情况下，一个网站的产品内容十分的丰富，另个却很稀少，搜索引擎是否应该给那个内容丰富的网站更高分呢。
联动网络营销顾问王宇波认为我们做网站优化（搜索引擎优化）应该占在浏览者和搜索引擎的两个角度来考虑问题。因为搜索引擎有一个原则肯定不会变的：那就是想把内容优秀的网站和搜索关键词符合的网站放到前面去，所以我们在做优化的过程中始终都应该想我这个网站是不是优秀是不是比较符合浏览者的利益呢。一个企业网站能够把产品提供的十分的详细丰富肯定是符合浏览者的利益的，所以肯定能够得到搜索引擎的支持。
当来我们做网站优化还要考虑另一个原则：搜索引擎排名是由搜索引擎算法决定机器自动计算得出的。因此我们在设计网站过程中一定还要注意我们网站是不是对搜索引擎足够的友好能够让搜索引擎，顺利的访问我的网站。不要搞太复杂的数据库。
在上面两个原则的指导下，我们做优化不能打无把握的战。客户的产品行业状况特别是关键词一定要有很清晰的了解，对网站资料的整理特别和关键词相关资料的整理一定要翔实。
在网页结构构架和关键词分布的大致状况也是要胸有成竹。
有些不负责人网站优化师对客户提供的资料根本就没有仔细的看过，和好好的分析过。只是机械的塞塞进去。客户的资料肯定要很认真仔细的看过，如果发现目标关键词的资料严重不足那作为网站优化师就有义务来督导客户能够提供翔实的资料过来。
优化是围绕的关键词来做的，但是不能去过度的去迎合搜索，利用搜索引擎算法的漏洞来做。而应该围绕的这些关键词能够提供好的内容，并且以能和搜索引擎友好性友好的方式设计网页结构。这样才是网站优化的根本之道。
所以一个网站优化的策划和准备是极其重要的，当然我们也要注意技巧、注意搜索引擎算法的特性，有了好的内容还要有好的表现方式，这样我们做优化才会会事半功倍。