预估流量对网站的运营有一定的指导意义，因此在进行关键词研究之后要做的首先就是对流量的估算，常见的预估流量可以通过工具和实验的方法进行。这些预估流量的方式虽然正确，但是未必完全准确，因为流量会受到各方面的影响，今天本文和大家总结在预估流量中影响准确性的七个因素，由于篇幅有限，所以本文先分享前两个，也欢迎大家指正。

先进、工具查询影响：预估流量首先就会借助工具查看该词的搜索次数，然而这些工具提供的搜索次数并不是完全准确。Google关键词工具显示的数字虽然明确为搜索次数，但根据很多人的统计表明，这个数据显然不准确，一般Google给出的搜索次数会高于实际的次数。而大家常常用的百度指数也并不代表实际的搜索次数，百度官方并没有说明百度指数指的就是搜索次数，仅仅是受关注的程度，另外有些关键词的有效搜索次数远远高于实际有效的搜索次数，比如SEO这个词，很多人搜索只是想查看网站的排名。因此如果想较准确的判定搜索流量，还应该自己做对比，对已知网站上的关键词的实际流量，来和百度指数或者Google关键词工具提供的搜索次数做对比，看看相差多大，就能更准确的预估同类别关键词的流量。

第二、点击率影响：我们预估流量还会看的一个因素就是排名的位置，根据位置的不同来大致的判定关键词的流量。这种方式没有错误，但是却会受到点击率的影响，因为不同的行业，用户点击不同排名的结果是不同的，特别是百度。美国AOL泄露的数据反应了排名对于点击率的影响，如图所示：

这个图从整体上反应了排名不同就会有不同的点击率，但是这个点击率没有定论，只是对某个行业或者某类关键词比较适用，好的方法还是多采取样本，然后把不同的样本进行计算，后得到较为可靠的搜索点击率。

第三、搜索引擎整合搜索：整合搜索对于排名有一定的影响。随着用户搜索需求性的不断提高，搜索引擎会尝试返回给用户一些综合性的搜索结果，比如图片、新闻、视频、地图、列表等，可以让用户更加清晰地选择自己想要的信息。另外就是百度开放平台也算是整合搜索的一部分，被称为“框计算”。这个对流量的影响比较大，会影响预估流量的准确性。

第四、多次点击的影响：用户在搜索一个关键词的时候并不是点击一次，而通常是多次点击，所以这个也是影响预估流量一个很重要的原因。有可能先进没找到，去点击别的网站，但是后可能会再次点击你的网站，因此这个数据无法具体衡量，只能靠统计工具给出的PV进行计算。再者，不同行业对于词的影响也是不同的。有些词如果是行业站排名靠前，那么后面的网站得到的点击率就小很多，这个类似于平时生活中的大商场，如果一个地级市有几个超级市场，那么很多小的门店铺生意就会受到很大的冲击。

第五、关键词类型：关键词不同对于点击量的影响有很大的影响，比如导航类的关键词，当用户找到一个导航类网站时，只要这个导航网站能满足用户的一般性需求，那么基本不会去点击第二名以及后边的网站。所以对于很多导航类的网站，不能仅仅靠一个核心关键词去吸引用户，除非你能做到先进，但通常情况下，这个很难。再比如小游戏网站，已经有了百度的搜索开放平台，基本里边的小游戏能满足所有的用户，所以单单以小游戏这个关键词去去估流量也有很多不确定性。

第六、竞价的影响：现在很多行业都做起了广告竞价，有的三五个，有的则是十个，另外，有些白天都会竞价，到了晚上基本都会关闭，所以这个对关键词流量的影响也非常大，如果某个关键词有很多广告竞价，那么即使自然排名做到了先进名，也是排在第十一位。流量会严重的受到影响。因此在进行网站流量预估时，竞价广告是我们不得不考虑的一个因素。另外，如果在竞价和自然排名中同时出现某个网站时，这个网站的点击率机会明显增高，这可能是用户感觉这个网站有实力的表现。

第七、季节性波动：很多词都会受到季节性的波动，比如衣服类的“羽绒服”、“毛衣”、“衬衣”，比如饮食上的“饺子”、“粽子”、“汤圆”等都会明显受到节日的影响。因此此类关键词在预估流量的时候要根据季节的不同进行。在搜索的旺季与淡季，得到的流量不会在一个级别上，甚至相差几十倍、上百倍。而有些词看似和季节性没关系，等我们真正接触时发现随着季节也会受到一定的影响，比如家居类关键词，每年就会有三个高峰期。

写到这里已经和大家分享完了。总共是七个方面，相信通过这几个方面的阐述能让站长清楚的了解预估流量会受到的因素影响。很多小网站其实没必要进行流量的预估，这些比较适合大型的SEO项目，需要对领导进行汇报，或者对以后的SEO策略做出调整时会参考的数据。有时为了配合线下的推广，我们也需要这样的数据做整体方面的调整。