绝大多数网站，尤其是中小企业网站，其核心功能是展示和与潜在消费者建立联系，从而促进和达成交易。小程序也是如此。小程序面临着10多亿微信客户。根据媒体观察，90%以上的小程序主要功能是展示和与潜在消费者建立联系，促进交易。以上是网站建设和小程序的相似之处。至少对于中小企业主来说，网站和小程序在功能上没有实质性的区别。网站建设或开发小程序大的区别在于净重。网站“重”，小程序“轻”。如何理解?

　　首先，大多数小程序往往是同质化的。虽然许多公司选择了模板来建立网站，但即使是同一行业的两家公司，网站的代码、艺术家和框架仍然有很大的差异。然而，媒体在某一领域随意寻找两家企业的小程序，其框架和显示方式几乎相同。简而言之，网站建设可以创新，鲜花盛开，但如果企业发布小程序，公司的特点就会被刮掉。

　　小程序与社交网络自然友好。网站建设或小程序，一个区别是——网站根植于电脑网络，小程序从社交网络中成长。因此，网站建设必须借用许多互联网推广工具，如B2B网站、网页搜索、信息流等。然而，这个小程序并不需要它。一旦小程序与社交网络进行了某种合作和整合，它就会产生巨大的暴力。近的“房间小程序”就是一个例子。虽然这些小程序涉嫌非法，但它们的想法是正确的——小程序的成功运行必然会携带社会属性和基因。简而言之，这个小程序适合“社交方式”的新经济。如果你的产品和服务没有任何社会特征，那么这个小程序只是一个展示的平台。

　　这一结论的灵感是，在头部效应非常明显的领域，中小企业发布小项目的可行性正在降低。诸如，网络行业。如果客户想从小程序中购买，他们基本上会选择头部电子商务平台，其他中小型电子商务平台推出的小程序很可能会成为“僵尸小程序”。根据这个想法，哪些行业适合发布小程序?显然，这是一个没有明显效用的领域。在行业内，有大量的中小企业，大品牌罕见的领域。例如，搬家和运输、起重等领域。

　　通过小程序消费和咨询，很难区分好坏。由于对轻量级的追求，开发者“创造”的空间有限，所以小程序基本相同。特别是在一些没有头部效应的领域，客户很难通过小程序来区分他们背后的业务和品牌实力。例如，媒体在“搜索搜索”中输入“贷款”关键词，发生贷款小程序，基于小程序呈现的信息，根本无法判断好坏。然而，网站的建设是不同的，你可以根据网站背后的企业实力、品牌、网站效果来判断商品或服务的质量。通过小程序交易，客户更容易受到损害。目前，小程序的进入门槛很低，未来不清除非法和损害消费者权利的卖家进入小程序。此外，小程序与社会的密切关系，非法商品或服务更加秘密，小程序可能会隐藏更多的污染。当然，这也需要微信在监管层面的技术和能力。